Конструювання репутації підприємства: класифікаційні ознаки та функціональні особливості

Abstract

Метою дослідження є впорядкування класифікаційних ознак та функціональних особливостей репутації підприємства, які в сукупності доповнюють теоретико-методологічні основи управління репутацією підприємства. Визначено, що прийняття управлінських рішень у напрямі конструювання позитивної репутації підприємства забезпечує корисність і низку переваг, які сприяють розвитку прихильної лояльності серед стейкхолдерів. Обґрунтовано, що розвинута класифікація видів репутації підприємства розширює можливості розроблення ефективних підходів до її конструювання та впровадження дієвої системи репутаційного менеджменту. У ході дослідження доведено, що доцільність конструювання репутації господарюючого суб’єкта чітко розкривається через функції, які вона виконує, та властивості, що впливають на діяльність підприємства. Визначено, що вагомість означених функцій та властивостей є незаперечною у забезпеченні стабільного функціонування підприємства та його стійкого розвитку в майбутньому.