Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/123456789/17247
Title: Реалізація інтегрованих маркетингових комунікацій на ринку туристичних послуг
Other Titles: Implementation of integrated marketing communications on the market of tourist services
Authors: Рибчук, Анатолій Васильович
Журба, Ігор Євгенович
Зінкевич, Василь
Тимощук, Олександр Олександрович
Keywords: інтегровані маркетингові комунікації в туризм
нструменти інтегрованих маркетингових комунікацій
синергійно-інтегрована система комунікативних технологій
Issue Date: 2023
Publisher: Прикарпатський національний університет імені Василя Стефаника
Citation: Рибчук А. В., Журба І. Є., Зінкевич В. І., Тимощук О. О. Реалізація інтегрованих маркетингових комунікацій на ринку туристичних послуг // Актуальні проблеми розвитку економіки регіону. – 2023. – Т.1. – № 19. – C. 133–143.
Abstract: У статті проаналізовано методологічні засади концепції формування системи інтегрованих маркетингових комунікацій, внутрішню логіку їх еволюційного розвитку та доцільність використання у світовій практиці суб’єктів туристичного ринку. Виявлено вектор та домінанти сучасного розвитку системи інтегрованих маркетингових комунікацій як стратегічно значущі орієнтири їхньої еволюції. Розкрито зміст економічної природи маркетингових комунікацій в координатах загальної теорії маркетингу в межах системно-функціонального аналізу, що забезпечує дослідження генезису системи інтегрованих маркетингових комунікацій в туристичних фірмах. Зазначено, що становлення системи сучасних маркетингових комунікацій в умовах різноманітних взаємодій сучасних туристичних компаній зі споживачами, клієнтами, партнерами і конкурентами досягається через створення стійких конкурентних переваг за рахунок цілеорієнтованих маркетингових комунікацій при домінуванні тенденцій інтеграції. Підкреслено, що ефективнімаркетингові рішення при просуванні туристського продукту на ринок базуються на економічному змісті природи маркетингових комунікацій у туризмі. Показано, що основним результатом створення інтегрованих маркетингових комунікацій є синергетичний ефект, що визначає взаємодію суб'єктів туристичного ринку, які включаються в комунікації, активізуючи потенціал їхньої дії. Зазначено, що немаловажливими в умовах динамічної ринкової конкуренції є принципи оперативності та персоналізації, швидкого реагування на вимоги туристичного ринку. Підтверджено, що маркетинговий механізм стратегічного управління комунікативною політикою просування туристського продукту дозволить проводити активне стимулювання споживачів до збільшення обсягів та частоти споживання туристських послуг та переконувати потенційних споживачів підтримувати безперервний комунікативний зв'язок через запропонований інструментарій комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій.
URI: http://hdl.handle.net/123456789/17247
Appears in Collections:Т. 1, № 19

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
6898-Текст статті-20301-1-10-20230701.pdf333.22 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.